DSpace Arşivi :: by Yazar "Karaca, Ensar" değerine göre listeleniyor

Listeleniyor 1 - 1 / 1

Marka bilinirliğinin tüketici satın alma ilgisine etkisi outdoor ürünler üzerinde araştırma
(İstanbul Gedik Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, 2025) Karaca, Ensar; Türk, Elif
Tüketici alışkanlıkları zamanla değişmiş, bu değişim satın alma davranışlarını da doğrudan etkilemiştir. Özellikle outdoor (dış mekân) ürünlere yönelik artan ilgi, markaların tüketici nezdinde farklılaşma çabalarını artırmıştır. Marka bilinirliği, tüketicinin bir markayı tanıma, hatırlama ve diğer markalardan ayırt etme düzeyini ifade eder. Bu bilinirlik, satın alma karar süreçlerinde belirleyici bir rol üstlenmektedir. Outdoor ürünler, genellikle uzun ömürlü ve yüksek maliyetli olduğundan, tüketiciler bu tür ürünleri satın almadan önce marka hakkında bilgi sahibi olmayı önemsemektedir. Tüketicinin geçmiş deneyimleri, çevresel etkiler ve markaya duyulan güven, satın alma niyetini şekillendiren temel unsurlar arasında yer almaktadır. Bu bağlamda, marka bilinirliği ile satın alma niyeti arasındaki ilişkiyi incelemek, pazarlama stratejileri açısından büyük önem taşımaktadır. Bu tez çalışmasında, outdoor ürünler özelinde tüketicilerin marka bilinirliği düzeylerinin, satın alma niyetleri üzerindeki etkisi incelenmiştir. Araştırma kapsamında anket yöntemiyle veri toplanarak analiz yapılmış, elde edilen bulgular doğrultusunda sonuç ve önerilere yer verilmiştir.