Yazar "Soyak, Serkan" seçeneğine göre listele

Listeleniyor 1 - 2 / 2
  • Küçük Resim
    Öğe
    An empirical research on Turkish musicians' intention to purchase online: the case of Mydukkan.com
    (Denta Florya ADSM Limited Company, 2020) Soyak, Serkan
    The fact that e-commerce is one of the most preferred shopping methods nowadays increases the importance of word of mouth, trust, and purchase intention in the online environment. This study aims to investigate the relationships between online purchase intention, trust, and electronic word of mouth (eWOM) by creating a conceptual model, with a sample of Turkish musicians in the online shopping context. Using the online survey method, data were collected from 113 Turkish musicians shopped on mydukkan.com which is an online musical instrument e-retailer operates in Turkey. The data were analyzed by Structural Equation Modeling on SPSS AMOS 22. According to the results, the research model was evaluated as a reliable and valid model with good fit indices. It was found that trust in the e-retailer has a positive effect on intention to purchase online; while eWOM has no significant effect on both trust and intention to purchase online.
  • Küçük Resim
    Öğe
    Geçmişten günümüze pazarlama sistemi düşünce okulu
    (Bandırma Onyedi Eylül Üniversitesi, 2021) Tavman, E. Başak; Soyak, Serkan
    Pazarlamanın akademik bir düşünce olarak kabul görmesi 20.yy’ın başlarına dayanmaktadır. Pazarlamayla alakalı konu ve problemlerin zaman içindeki değişimi pazarlama alanında farklı düşünce okullarının ortaya çıkmasına neden olmuştur. Bu okullardan biri de temeli 1950’li yıllara dayanan Sistem Okulu’dur. Mevcut çalışmanın amacı, pazarlama sistemi düşünce okulunun ve pazarlamadaki sistem yaklaşımının tarihsel gelişimini ele almaktır. Bu çerçevede, geçmişten günümüze sistem okulu literatüründe yazılmış önemli eserler incelenmiştir. Pazarlama teorisi kapsamında pazarlama düşünce okullarına dair Türkçe literatür incelendiğinde bu alandaki çalışma sayısının oldukça kısıtlı olduğu görülmüştür. Ulusal veri tabanları araştırıldığında, Sistem Okulu’nun tarihsel gelişimini ele alan ve bu düşünce okulu hakkında günümüze dek yapılmış araştırmaları derleyen bir çalışma ise bulunamamıştır. Mevcut çalışmanın literatürdeki bu açığı kapatması ve pazarlama teorisi alanına katkı sağlaması hedeflenmektedir.