The role of green marketing in achieving sustainable competitive advantage: a theoretical study
Yükleniyor...
Tarih
2024
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Van Yüzüncü Yıl Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
This study conceptually examines the role of green marketing activities in providing sustainable competitive advantage. First, the concepts of competition and sustainable competition are discussed, then green marketing is defined and its components (product, price, distribution, promotion) are elaborated. The benefits of green marketing for businesses are evaluated in the light of various empirical studies in the literature. How green marketing strategies can affect business performance and competitiveness is discussed, and how these strategies should be integrated with environmentally friendly approaches is emphasized. In conclusion, in order for businesses to gain sustainable competitive advantage, they need to adopt green marketing activities and manage these activities with a strategic approach. It has been observed that green marketing practices make significant contributions both financially and strategically in increasing the competitive performance of businesses.
Bu çalışma, yeşil pazarlama faaliyetlerinin sürdürülebilir rekabet avantajı sağlamadaki rolünü kavramsal olarak incelemektedir. Öncelikle rekabet ve sürdürülebilir rekabet kavramları ele alınmakta, ardından yeşil pazarlama tanımlanmakta ve bileşenleri (ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma) detaylandırılmaktadır. Yeşil pazarlamanın işletmeler için faydaları literatürdeki çeşitli ampirik çalışmalar ışığında değerlendirilmektedir. Yeşil pazarlama stratejilerinin işletme performansını ve rekabet gücünü nasıl etkileyebileceği tartışılmakta ve bu stratejilerin çevre dostu yaklaşımlarla nasıl bütünleştirilmesi gerektiği vurgulanmaktadır. Sonuç olarak, işletmelerin sürdürülebilir rekabet avantajı elde edebilmeleri için yeşil pazarlama faaliyetlerini benimsemeleri ve bu faaliyetleri stratejik bir yaklaşımla yönetmeleri gerekmektedir. Yeşil pazarlama uygulamalarının işletmelerin rekabet performansını artırmada hem finansal hem de stratejik olarak önemli katkılar sağladığı görülmüştür.
Bu çalışma, yeşil pazarlama faaliyetlerinin sürdürülebilir rekabet avantajı sağlamadaki rolünü kavramsal olarak incelemektedir. Öncelikle rekabet ve sürdürülebilir rekabet kavramları ele alınmakta, ardından yeşil pazarlama tanımlanmakta ve bileşenleri (ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma) detaylandırılmaktadır. Yeşil pazarlamanın işletmeler için faydaları literatürdeki çeşitli ampirik çalışmalar ışığında değerlendirilmektedir. Yeşil pazarlama stratejilerinin işletme performansını ve rekabet gücünü nasıl etkileyebileceği tartışılmakta ve bu stratejilerin çevre dostu yaklaşımlarla nasıl bütünleştirilmesi gerektiği vurgulanmaktadır. Sonuç olarak, işletmelerin sürdürülebilir rekabet avantajı elde edebilmeleri için yeşil pazarlama faaliyetlerini benimsemeleri ve bu faaliyetleri stratejik bir yaklaşımla yönetmeleri gerekmektedir. Yeşil pazarlama uygulamalarının işletmelerin rekabet performansını artırmada hem finansal hem de stratejik olarak önemli katkılar sağladığı görülmüştür.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Green Marketing, Competition, Sustainability, Sustainable Competition, Yeşil Pazarlama, Rekabet, Sürdürülebilirlik, Sürdürülebilir Rekabet
Kaynak
Van Yüzüncü Yıl Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
9
Sayı
18
