Yaratıcı mecra uygulamalarında güncel teknolojinin tüketici algısına etkisi
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Medeniyet Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
1980’lerden bu yana yaşanan teknolojik gelişmeler ile birlikte reklamcılık sektöründe rekabet ortamının canlandığı söylenebilir. Rekabet ortamının yoğunlaşması ile pazar payını elde tutmak, tüketiciyi şaşırtmak ve marka bağımlılığı oluşturmak önem kazanmıştır. Hedef kitle odaklı reklam uygulamaları, tüketicilerin ilgi ve ihtiyaçlarına yönelik pazarlama stratejileri, marka sadakati ve marka bilinirliliği açısından büyük önem taşımaktadır. Tüketici etkileşimli reklamlar ile birlikte çift yönlü iletişim meydana gelmiş olur. Yaratıcı reklam uygulamaları, hedef kitle ile çift yönlü iletişim kurabilen klasik reklam uygulamalarından daha etkili olduğu için reklam verenlerin bu pazarlama iletişimine katılmasını zorunlu kılmıştır. Reklam mecrasında birçok farklı uygulamaların yapıldığı ve bu alanda yeni yaklaşımlara ihtiyaç duyulduğu söylenebilir. Teknolojinin gelişmesi ile klasik reklam uygulamalarının yerini yaratıcı reklam uygulamaları almıştır. Klasik reklam pazarlamasında yöntem olarak kullanılan 4P pazarlama karması elemanlarına yaratıcı uygulamalar ile birlikte eklemeler olmuştur. Bu eklemeler iletişimi ve özellikle tüketici ilgi ihtiyaçlarını baz alan oluşumlardır.
With technological developments since the 1980s, it can be said that the competitive environment in the advertising sector has been revived. With the intensification of the competition environment, it is important to keep the market share, to confuse the consumer and to create brand loyalty. Marketing strategies for consumers ' interests and needs, brand loyalty and brand awareness are of great importance. Two-way communication with consumer interactive ads has occurred. Creative advertising applications are more effective than conventional advertising applications that can communicate with the target audience, making it necessary for advertisers to participate in this marketing communication.It can be said that there are many different applications in advertising media and new approaches are needed in this field. With the development of technology, creative advertising applications have been replaced by classic advertising applications. 4p marketing mix elements used as a method in classical advertising marketing has been added with creative applications. These additions are based on communication and consumer interest needs.
With technological developments since the 1980s, it can be said that the competitive environment in the advertising sector has been revived. With the intensification of the competition environment, it is important to keep the market share, to confuse the consumer and to create brand loyalty. Marketing strategies for consumers ' interests and needs, brand loyalty and brand awareness are of great importance. Two-way communication with consumer interactive ads has occurred. Creative advertising applications are more effective than conventional advertising applications that can communicate with the target audience, making it necessary for advertisers to participate in this marketing communication.It can be said that there are many different applications in advertising media and new approaches are needed in this field. With the development of technology, creative advertising applications have been replaced by classic advertising applications. 4p marketing mix elements used as a method in classical advertising marketing has been added with creative applications. These additions are based on communication and consumer interest needs.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Marka, Tüketici, Reklamcılık, Marka Bağımlılığı, Teknoloji, Brand, Consumer, Advertising, Brand Addiction, Technology
Kaynak
Medeniyet Sanat Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
4
Sayı
1
