Overview of sports metaphors through visual rhetoric classification in the context of the postmodern consumer culture

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorÜnsal Yılmaz, Bahar
dc.contributor.authorŞahin, Mehmet
dc.date.accessioned2024-06-13T20:13:55Z
dc.date.available2024-06-13T20:13:55Z
dc.date.issued2023
dc.departmentFakülteler, Spor Bilimleri Fakültesi, Beden Eğitimi ve Spor Öğretmenliği Bölümü
dc.description.abstractConsumption has become a more comprehensive and broad concept, not just meeting human needs, with the formation of postmodern consumption culture. Consumption culture reveals its effect in almost every field, including sports, art, fashion, and daily basic needs. Sports activities, as a part of the culture, have made a difference in the industry, with many manufacturers and foundations being the focus of attention. This study examined visual metaphors with sports content. Moreover, this study also tried to investigate visuals with sports content that aim to change and transform society. The study examined the influential role of sports in reaching every segment of society in the context of consumer culture. In this study, we inspected the mediation of the Phillips and McQuarrie (2004) model, which constitutes the typology of visual metaphors used in advertisements in the images determined by the sampling method. The researchers used a qualitative analysis of the sports content visuals, which considered the metaphor types by using the content analysis method. In addition, the researchers took the approach of Roland Barthes, a semiotic theorist, as a basis and interpreted the texts next to the visual metaphors together. Unlike previous studies on metaphors’ usage in printed images, the researchers tried to explore the relationship between the types of sports visual metaphors through rhetoric and the postmodern consumption culture. The study revealed that the symbolic power of sports in postmodern consumption culture affected the development of a positive attitude in the change of society through images containing metaphors.
dc.description.abstractTüketim olgusu, postmodern tüketim kültürünün oluşumu ile birlikte salt insan ihtiyaçlarının karşılanmasından çok daha kapsamlı ve geniş bir kavrama dönüşmüştür. Tüketim kültürü spor, sanat, moda ve günlük temel ihtiyaçlara kadar hemen hemen her alanda etkisini göstermektedir. Spor, kültürün bir parçası olarak birçok üretici ve kurumun ilgi odağı olmuş endüstride farklar yaratmaya başlamıştır. Çalışma kapsamında spor içerikli görsel metaforlar incelenmiştir. Bu bağlamda toplumu değiştirme ve dönüştürme amacı taşıyan spor içerikli görsellere de çalışma kapsamında yer verilmiştir. Çalışmanın amacı ise sporun toplumun her kesimine ulaşmadaki etkin rolünü tüketim kültürü bağlamında ele almaktır. Amaca yönelik örnekleme yöntemi ile yargısal olarak belirlenen görseller, reklamlarda görsel metaforların kullanımının tipolojisini oluşturan Phillips ve McQuarrie (2004) modeli odağında incelenmiştir. Metafor sınıflandırması ile irdelenen spor içerikli görseller, içerik analizi yöntemiyle kalitatif bir analize tabi tutulmuştur. Bununla birlikte göstergebilim kuramcısı Roland Barthes’ın yaklaşımı esas alınarak görsel metaforlar yanlarında yer alan metinlerle birlikte yorumlanmıştır. Bu çalışmada, basılı görsellerde metafor kullanımına yönelik önceki çalışmalardan farklı olarak, spor içerikli görsel metaforların retorik üzerinden türleri ile birlikte postmodern tüketim kültürü çerçevesinde ilişkisi ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır. Bu çalışma postmodern tüketim kültüründe sporun simgesel gücünün metafor içeren imgeler aracılığıyla toplumun değişiminde olumlu tutum gelişimini etkilediğini ortaya koymuştur.
dc.identifier.doi10.33689/spormetre.1251664
dc.identifier.endpage106
dc.identifier.issn1304-284X
dc.identifier.issn2717-6347
dc.identifier.issue3
dc.identifier.startpage89
dc.identifier.trdizinid1202505
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.33689/spormetre.1251664
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/1202505
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11501/788
dc.identifier.volume21
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.institutionauthorÜnsal Yılmaz, Bahar
dc.institutionauthorid0000-0003-1469-6654
dc.language.isoen
dc.relation.ispartofSpormetre Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subjectSport
dc.subjectPostmodern Consumption Culture
dc.subjectMetaphor
dc.subjectAdvertisement
dc.subjectSocial Change
dc.subjectSpor
dc.subjectPostmodern Tüketim Kültürü
dc.subjectMetafor
dc.subjectReklam
dc.subjectToplumsal Değişim
dc.titleOverview of sports metaphors through visual rhetoric classification in the context of the postmodern consumer culture
dc.title.alternativePostmodern tüketim kültürü bağlamında görsel retorik tipolojisi üzerinden spor içerikli metaforlara bakış
dc.typeArticle

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Tam Metin / Full Text
Boyut:
911.81 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu
Spor Bilimleri Fakültesi Koleksiyonu