Görsel kültür alanı olan dijital yayıncılık reklamlarında kadın imgesinin cinsel obje ve cinsiyet eşitlikçi kullanımının karşılaştırmalı analizi

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorBirol, Emel
dc.date.accessioned2024-06-13T20:14:01Z
dc.date.available2024-06-13T20:14:01Z
dc.date.issued2022
dc.departmentFakülteler, Mimarlık ve Tasarım Fakültesi, Görsel İletişim Tasarımı Bölümü
dc.description.abstractYeni medyanın önemli bileşenlerinden dijital yayıncılık, artan popülaritesiyle yeni teknoloji alanında etkili bir biçimde öne çıkmaktadır. Dijital yayıncılık, bilgiye erişimi hızlandırırken, verdikleri reklamlar sayesinde görsel yapılanmayı daha canlı hale getirmektedir. Günümüzde dijital yayıncılıkta, kadın imgesine özellikle kadın bedenine yer vermeyen reklamlar hemen hemen hiç yok gibidir. Çalışmanın amacı, görsel kültür alanı olan dijital yayıncılıkta kadının, cinsel obje olarak kullanıldığı reklamlar ile değişen toplum dinamikleri içerisinde görsel, sözel bildirimler ile kadın bedenini kullanmadan ele alan reklamların anlatı yapısını inceleyerek karşılaştırmalı analizini yapmaktır. Böylelikle çalışmada kadın imgesinin “cinsiyetçilik” söyleminden kurtulup kurtulamayacağı sorgulanmıştır. Yöntem olarak çalışmada, amaçlı örnekleme tekniği ile dijital yayıncılığın popüler kültür odağı haline gelen dijital dergilerden 6 tanesi seçilmiştir. Hedef kitlenin gözünde kadın imgesinin nasıl konumlandırıldığına dair seçilen dijital dergilerin her birinden birer olmak üzere, son 15 yılda yayınlanan ürün reklamlarına yer verilmiştir. Reklamlar, çalışmada göstergebilim yöntemiyle analiz edilmiştir. Çalışma, dijital yayıncılık kanalıyla kadın imgesinin indirgendiği estetik, erotik, pornografik söylemlerden arındırılarak yapılan reklamların, ürün satış grafiklerinin ve marka bilinirliklerinin pozitif yönde etkilendiğini göstermiştir.
dc.description.abstractDigital publishing, which is one of the important components of new media, stands out effectively in the field of new technology with its increasing popularity. While digital publishing accelerates access to information, it makes visual structuring more lively thanks to the advertisements they provide.Today, in digital broadcasting, there are very few advertisements that do not include the image of women, especially the female body. The aim of the study is to make a comparative analysis by examining the narrative structure of advertisements in which women are used as sexual objects in digital broadcasting, which is the field of visual culture, and advertisements that deal with the female body without using it. Thus, in the study, it has been questioned whether the image of woman can get rid of the discourse of “sexism.In the study, in which the purposeful sampling method was used, 6 of the digital magazines that became the focus of popular culture in digital publishing were selected. In order to understand the perception of how the image of woman is positioned in the eyes of the target audience, product advertisements published in the last 15 years are included, as an example from each of the selected digital magazines. Advertisements were analyzed by semiotic analysis method. The study emphasized the importance of advertisement contents in displaying an egalitarian understanding towards women in society and creating social awareness towards women by making women the subject, apart from the pre-existing female objectivity of advertisements.
dc.identifier.doi10.55609/yenimedya.1097661
dc.identifier.endpage204
dc.identifier.issn2587-1285
dc.identifier.issue12
dc.identifier.startpage182
dc.identifier.trdizinid1113444
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.55609/yenimedya.1097661
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/1113444
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11501/846
dc.identifier.volume2022
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.institutionauthorBirol, Emel
dc.institutionauthorid0000-0001-8491-7585
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofYeni Medya (Online)
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subjectGörsel Kültür
dc.subjectYeni Medya
dc.subjectKadın Bedeni
dc.subjectDijital Yayın Reklamcılığı
dc.subjectGöstergebilim
dc.subjectVisual Culture
dc.subjectNew Media
dc.subjectFemale Body
dc.subjectDigital Broadcast Advertising
dc.subjectSemiology
dc.titleGörsel kültür alanı olan dijital yayıncılık reklamlarında kadın imgesinin cinsel obje ve cinsiyet eşitlikçi kullanımının karşılaştırmalı analizi
dc.title.alternativeA comparative analysis of the sexual object and gender equalistuse of the female image in visual culture field digital publishing advertisements
dc.typeArticle

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Tam Metin / Full Text
Boyut:
788.08 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu
Mimarlık ve Tasarım Fakültesi Koleksiyonu