Elektronik ağızdan ağıza iletişim (EWOM) kanalı olarak Youtube vloggerların satın alma niyeti oluşumundaki rolü

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorMüftüoğlu, Seda
dc.contributor.authorTosun, Nurhan Babür
dc.contributor.authorÜlker, Yelda
dc.date.accessioned2024-06-13T20:14:05Z
dc.date.available2024-06-13T20:14:05Z
dc.date.issued2018
dc.departmentMeslek Yüksekokulu, Gedik Meslek Yüksekokulu, Grafik Tasarım Programı
dc.description.abstractGünümüzde internet kullanıcılarının yazılarını paylaştığı bir tür kişisel günlük olan blogların yerini, tüm bunlarınvideoyla anlatıldığı video bloglar almıştır. İzlenme oranlarının artışı ile birlikte video bloglar, tüketicilerlebağlantı kurmak isteyen markaların iletişim aracı durumuna gelmişlerdir. Bu çalışma, YouTube vloggerlarınınüniversite öğrencilerinin satın alma niyetine yönelik etkilerini incelemeyi amaçlamaktadır. Üniversiteöğrencilerinin vloggerları izlemeye yönelik tutumları, hangi tür vlogları, ne sıklıkla ve hangi sebeple takipettikleri, vlogger tavsiyelerini samimi bulup bulmadıkları ve vlogger tavsiyesinden etkilenme düzeylerininreklamdaki ünlü kişi ya da arkadaş tavsiyesi ile karşılaştırılması irdelenecek konular arasında yer almaktadır.Araştırma kapsamında bir devlet ve bir vakıf üniversitesindeki öğrenciler ile iki odak grup görüşmesi yapılmış vekarşılaştırmalı bulgular ortaya koyulmuştur. Sonuçlar, her iki üniversitenin öğrencilerinin de en az bir vlog takipettiğini, satın alma niyetlerinde ve marka tercihlerinde vloggerların tavsiyelerini dikkate aldıklarınıgöstermektedir. Ayrıca katılımcıların vloggerları kendilerine örnek aldıkları için izledikleri anlaşılmaktadır.Genel olarak bulgular, marka imajı geliştirmede ve tüketicinin satın alma niyeti göstermesinde YouTube'unkullanımını destekler niteliktedir.
dc.description.abstractSocial media is a broad medium that enables marketers to reach consumers directly. Nowadays, blogs that are kind of a personal blog that internet users share their writings are starting to get video blogs (vlogs), which are all videos. The emergence of Vlogs and the success of vloggers have become a marketing tool for brands that want to connect with consumers. This study examines the impact of YouTube vloggers on purchasing decisions of university students. Vloggers' monitoring ratios, young people ages 19-22 who are very effective tools at the point of catching the consumer and which become brands' communication channels are among the subjects that are influenced by consumers' comparison of vlogger recommendations with the famous person in advertisement and advertisement. Two focus group interviews were held with students from a state and a foundation university under the research and comparative findings were made. The results show that the students of both universities follow at least one vlog, that the frequency of vlog follow-up is often more than once a week, and that when we look at the reasons of vloggers they watch vloggers for their example. In general, findings support the use of YouTube in favor of brands and consumers' purchasing behavior.
dc.identifier.endpage254
dc.identifier.issn1309-7423
dc.identifier.issue24
dc.identifier.startpage231
dc.identifier.trdizinid308851
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/308851
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11501/901
dc.identifier.volume9
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.institutionauthorMüftüoğlu, Seda
dc.institutionauthorid0000-0002-4664-3322
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofGümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subjectSosyal Medya
dc.subjecteWOM
dc.subjectVlog
dc.subjectVlogger
dc.subjectYouTube
dc.subjectSocial Media
dc.subjecteWOM
dc.subjectVlog
dc.subjectVlogger
dc.subjectYouTube
dc.titleElektronik ağızdan ağıza iletişim (EWOM) kanalı olarak Youtube vloggerların satın alma niyeti oluşumundaki rolü
dc.title.alternativeThe role of Youtube vloggers in purchasing intention as a ewom channel
dc.typeArticle

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Tam Metin / Full Text
Boyut:
831.81 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu
Gedik Meslek Yüksekokulu Koleksiyonu