İşletmelerde dijital sponsorluk kavramı: bibliyometrik bir araştırma

Amaç – Bu araştırmada işletmelerdeki dijital sponsorluk kavramının literatürdeki ulaştığı sınırların belirlenmesi amaçlanmıştır. Aynı zamanda kavramın ilişkide olduğu konular tespit edilerek dijital sponsorluğun kavram dönüşümü incelenmiştir. Yöntem - Araştırmada bibliyometrik analiz yöntemi uygulanmıştır. Yapılan tarama neticesinde Scopus veri tabanından elde edilen 182 adet makale çalışması R bibliyometrix programı ile analiz edilerek sonuçları raporlanmıştır. Bulgular – Araştırma bulguları dijital sponsorluk kavramının 50 yıldan daha eski bir süredir literatürde yerini aldığını göstermektedir. Dijital sponsorluğa yönelik çalışmaların son yıllarda popülerlik kazandığı, aynı zamanda kavramın sosyal medya ile yoğun bir ilişki içerisinde olduğu tespit edilmiştir. Tartışma – Bulgular dijital sponsorluk kavramının özellikle sosyal medya ile ilişkide olduğunu göstermektedir. Özellikle işletme başarısında etkili bir yöntem olan dijital sponsorluğun yöneticiler tarafından önemsenmesi gerekli görülmektedir. Ayrıca yapılan bibliyometrik analiz hangi dijital sponsorluk uygulamalarının incelenebileceği konusunda fikir sunmaktadır.

Purpose - In this research, it has been aimed to determine the limits reached by the concept of digital sponsorship within businesses in literature. At the same time, the concept transformation of digital sponsorship was examined by identifying the issues that the concept is related to. Design/methodology/approach – Bibliometric analysis method was applied in the research. As a result of the scanning, 182 articles obtained from the Scopus database have been analyzed with the R bibliometrix program and the results have been reported. Findings – Research findings have shown that the concept of digital sponsorship has been in literature for more than 50 years. It has been observed that studies on digital sponsorship have gained popularity in recent years and that the concept has an intense relationship with social media. Discussion – The findings showed that the concept of digital sponsorship is especially related to social media. It is considered necessary for managers to pay attention to digital sponsorship, which is an effective method especially in business success. In addition, the bibliometric analysis provided an idea about which digital sponsorship practices can be examined.