Coğrafi işaretli ürünlerin tanıtımında dijital pazarlama iletişiminin kullanılması: Balıkesir zeytinyağları örneği
| dc.contributor.author | Diken Çolak, Büşra | |
| dc.contributor.author | Evren, Seray | |
| dc.contributor.author | Şengül, Şenay | |
| dc.date.accessioned | 2026-05-15T12:44:53Z | |
| dc.date.available | 2026-05-15T12:44:53Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.department | Fakülteler, Mimarlık ve Tasarım Fakültesi, Gastronomi ve Mutfak Sanatları Bölümü | |
| dc.description.abstract | Ürünlerin içeriği ve kalitesi açısından güven sağlayan coğrafi işaret tescili, aynı zamanda üreticiler için rekabet avantajı sağlamaktadır. Dijital pazarlama ise rekabet avantajı kazanmayı ve pazar payını genişletmeyi amaçlayan markalar için önemli fırsatlar sunmaktadır. Bu doğrultuda dijital pazarlamanın ivme kazandığı günümüzde araştırmanın amacı coğrafi işaretli Ayvalık, Burhaniye ve Edremit zeytinyağı üreticisi firmaların internet sayfaları aracılığıyla uyguladıkları dijital pazarlama stratejilerinin incelenmesidir. Zeytinyağı sektörünün sahip olduğu ekonomik pay, bölge kalkınmasına etkisi, yarattığı katma değer ve ihracat potansiyeli araştırma evreninin belirlenmesinde etkili olmuştur. Nitel araştırma yöntemi ve örnek olay deseni benimsenen araştırmanın verileri ikincil kaynaklardan elde edilmiştir. Araştırma kapsamında incelenen firmalar ölçüt örneklem yöntemi ile belirlenmiş olup Balıkesir’de coğrafi işaretli zeytinyağı üreten firmalar ele alınmıştır. Firmaların internet sayfaları aracılığıyla gerçekleştirdikleri dijital pazarlama iletişiminde gelişmeye açık yönler bulunduğu tespit edilmiştir. Coğrafi işaretli zeytinyağının tanıtımının etkin bir biçimde gerçekleştirilmesi amacıyla tespit edilen zayıf yönler ve fırsatlar dâhilinde ilgili firmaların dijital pazarlama faaliyetlerini iyileştirmek için önerilerde bulunulmuştur. | |
| dc.description.abstract | Geographical indication, which provides trust in terms of the content and quality of products, also provides a competitive advantage for firms. Digital marketing offers important opportunities for brands aiming to gain competitive advantage and expand market share. In this context, as digital marketing gains momentum today, the aim of the research is to examine the digital marketing strategies implemented by geographical indication registered olive oil producing firms in Ayvalık, Burhaniye, and Edremit through their websites. The market share of the olive oil sector, its impact on regional development, the value it creates, and its export potential have been effective in determining the research population. The data of the research, which adopted the qualitative research method and the case study design, were obtained from secondary sources. The firms examined in the scope of the research were determined by the criterion sampling method; firms producing geographical indication registered olive oil in Balıkesir were included. It has been determined that there are areas for improvement in the digital marketing communication of firms through their websites. In order to effectively promote geographically indicated olive oil, suggestions have been made to improve the digital marketing activities of the relevant firms within the identified weaknesses and opportunities. | |
| dc.identifier.doi | 10.30794/pausbed.1508131 | |
| dc.identifier.endpage | 354 | |
| dc.identifier.issn | 2147-6985 | |
| dc.identifier.issue | 71 | |
| dc.identifier.startpage | 339 | |
| dc.identifier.trdizinid | 1372645 | |
| dc.identifier.uri | https://doi.org/10.30794/pausbed.1508131 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11501/2716 | |
| dc.indekslendigikaynak | TR-Dizin | |
| dc.institutionauthor | Diken Çolak, Büşra | |
| dc.institutionauthor | Evren, Seray | |
| dc.institutionauthorid | 0000-0001-8888-9577 | |
| dc.institutionauthorid | 0000-0001-9063-5824 | |
| dc.language.iso | tr | |
| dc.publisher | Pamukkale Üniversitesi | |
| dc.relation.ispartof | Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi | |
| dc.relation.publicationcategory | Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.subject | Coğrafi İşaret | |
| dc.subject | Dijital Pazarlama | |
| dc.subject | Destinasyon Pazarlaması | |
| dc.subject | Balıkesir | |
| dc.subject | Zeytinyağı | |
| dc.subject | Geographical Indication | |
| dc.subject | Digital Marketing | |
| dc.subject | Destination Marketing | |
| dc.subject | Olive Oil | |
| dc.title | Coğrafi işaretli ürünlerin tanıtımında dijital pazarlama iletişiminin kullanılması: Balıkesir zeytinyağları örneği | |
| dc.title.alternative | Digital marketing communication in the promotion of geographically indicated products: Balıkesir olive oil case | |
| dc.type | Article |
