Swara yöntemi ile dijital pazarlama strateji seçimi

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorUtlu, Nilay
dc.date.accessioned2024-06-13T20:13:54Z
dc.date.available2024-06-13T20:13:54Z
dc.date.issued2024
dc.departmentFakülteler, Spor Bilimleri Fakültesi, Spor Yöneticiliği Bölümü
dc.description.abstractİşletmeler ya da yeni bir iş girişiminde bulunacak kişiler tarafından yürütülen pazarlama faaliyetleri, teknolojik gelişmelerin ışığında, dijital araçların kullanımıyla yeniden şekillenmiş, bu da dijital pazarlama kavramını ortaya çıkarmıştır. Araştırmanın amacı, işletmelerin ya da yeni bir iş girişiminde bulunacak kişilerin dijital pazarlama yönetiminde yaygın kullanılan etkili stratejilerinin SWARA yöntemi ile önceliklendirilmesidir. Bu amaçtan hareketle, dijital pazarlama stratejileri ve e-ticaret konularında sektörde eğitim veren akademisyenlere, SWARA yönteminin ihtiyacı olan kriter değerlendirme formu hazırlanmış ve bu değerlendirmeler ışığında sonuçlar tartışılmıştır. Araştırma sonucunda, dijital pazarlama strateji seçiminde sırasıyla birinci sırada arama motoru pazarlaması, ikinci sırada sosyal medya pazarlaması, üçüncü sırada içerik pazarlaması ve devamında tıklama başına ödeme, bloglar, viral pazarlama, e-posta pazarlaması, satış ortaklığı, çevrimiçi reklamcılık, text mesajları yer almıştır. Araştırmanın, dijital pazarlama strateji seçiminde yardımcı bir yöntem sunması dolayısıyla hem literatüre hem sektöre katkı sağlayacağı düşünülmektedir. Bunun yanı sıra, SWARA yönteminin diğer çok kriterli karar verme yöntemleriyle birleştirilmesi ilerde yapılacak çalışmalar için fayda sağlayacaktır.
dc.identifier.doi10.31671/doujournal.1356008
dc.identifier.endpage355
dc.identifier.issn1302-6739
dc.identifier.issn1308-6979
dc.identifier.issue1
dc.identifier.startpage341
dc.identifier.trdizinid1216774
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.31671/doujournal.1356008
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/1216774
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11501/780
dc.identifier.volume25
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.institutionauthorUtlu, Nilay
dc.institutionauthorid0000-0002-0626-7406
dc.language.isotr
dc.publisherDoğuş Üniversitesi
dc.relation.ispartofDoğuş Üniversitesi Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subjectDijital Pazarlama
dc.subjectStrateji
dc.subjectSWARA Yöntemi
dc.subjectÇok Kriterli Karar Verme
dc.subjectDigital Marketing
dc.subjectStrategy
dc.subjectSWARA Method
dc.subjectMulti-Criteria Decision Making
dc.titleSwara yöntemi ile dijital pazarlama strateji seçimi
dc.title.alternativeDigital marketing strategy selection with Swara method
dc.typeArticle

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Tam Metin / Full Text
Boyut:
363.93 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu
Spor Bilimleri Fakültesi Koleksiyonu