Dijital pazarlama etkileşiminin turist destinasyon ziyaret niyeti ve destinasyon bağlılığı üzerindeki etkisi

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorTuncer, Mehmet Arif
dc.date.accessioned2025-12-09T13:41:28Z
dc.date.available2025-12-09T13:41:28Z
dc.date.issued2025
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
dc.description.abstractDijital pazarlamanın yükselişi, turizm sektöründe turist davranışlarını şekillendiren en önemli unsurlardan biri haline gelmiştir. Bu çalışma, dijital pazarlama etkileşiminin turistlerin destinasyon ziyaret niyeti üzerindeki etkisini ve bu ilişkide destinasyon bağlılığının düzenleyici rolünü incelemektedir. Antalya’yı ziyaret eden 546 katılımcıdan çevrim içi anket yoluyla toplanan veriler açıklayıcı faktör analizi ve regresyon analizi yöntemleriyle analiz edilmiştir. Elde edilen bulgular, dijital pazarlama etkileşiminin destinasyon ziyaret niyeti üzerinde güçlü ve pozitif bir etkisi bulunduğunu ortaya koymaktadır. Ayrıca destinasyon bağlılığının bu ilişkide anlamlı bir düzenleyici rol üstlendiği belirlenmiştir. Çalışma, dijital pazarlamanın turist davranışlarını yönlendirmedeki kritik önemini vurgulamakta ve destinasyon pazarlamacılarına bağlılık ve etkileşim stratejilerinin bütüncül biçimde yönetilmesi gerektiğini önermektedir.
dc.description.abstractThe rise of digital marketing has become one of the most significant factors shaping tourist behavior in the tourism sector. This study examines the effect of digital marketing interaction on tourists’ intention to visit a destination and explores the moderating role of destination loyalty in this relationship. Data were collected through an online survey from 546 participants visiting Antalya and analyzed using exploratory factor analysis and regression analysis. The findings reveal that digital marketing interaction has a strong and positive effect on destination visit intention. Moreover, destination loyalty was found to play a significant moderating role in this relationship. The study emphasizes the critical importance of digital marketing in influencing tourist behavior and suggests that destination marketers should holistically manage loyalty and engagement strategies.
dc.identifier.doi10.21325/jotags.2025.1707
dc.identifier.endpage3188
dc.identifier.issn2147-8775
dc.identifier.issue3
dc.identifier.startpage3169
dc.identifier.trdizinid1345249
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.21325/jotags.2025.1707
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11501/2535
dc.identifier.volume13
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.institutionauthorTuncer, Mehmet Arif
dc.institutionauthorid0000-0002-9748-9628
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofJournal of Tourism and Gastronomy Studies
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subjectDijital Pazarlama
dc.subjectPazarlama Etkileşimi
dc.subjectDestinasyon Bağlılığı
dc.subjectDigital Marketing
dc.subjectMarketing Interaction
dc.subjectDestination Loyalty
dc.titleDijital pazarlama etkileşiminin turist destinasyon ziyaret niyeti ve destinasyon bağlılığı üzerindeki etkisi
dc.title.alternativeThe impact of digital marketing interaction on tourists’ destination visit intention and destination loyalty
dc.typeArticle

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Tam Metin / Full Text
Boyut:
668.22 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Kapalı Erişim
İsim:
license.txt
Boyut:
1.17 KB
Biçim:
Item-specific license agreed to upon submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Lisansüstü Eğitim Enstitüsü Diğer Yayınlar Koleksiyonu
TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu